Legenda się rodzi, czy też może my tworzymy legendę? Odpowiedź na tak postawione pytanie stara się znaleźć Heineken® w swojej najnowszej kampanii reklamowej „Legends aren't born thay're dropped”. Kampania ta, to śmiały i niezwykły eksperyment polegający na wyrwaniu człowieka z codziennego życia, rutyny i postawienia go w nowej niezwykłej sytuacji.