Kolor jest jednym z silniejszych znanych narzędzi psychologicznych. Co ciekawe, kolory potrafią bezpośrednio wpłynąć na nasze samopoczucie i liczne wybory, których dokonujemy każdego dnia. Z wykorzystaniem tego potencjału współcześnie spotkać możemy się w biznesie - kolor potrafi stać się czynnikiem subtelnie wpływającym nasze decyzje zakupowe. Ponadto, ma także ogromne znaczenie w kwestii budowania wizerunku marki.