AXE to marka, która od ponad 33 lat obecności na rynku kosmetycznym wciąż nie przestaje zaskakiwać i szokować. Po zrewolucjonizowaniu podejścia mężczyzn do kategorii zapachów i podkreślenia siły męskiej atrakcyjności przyszła pora na kolejną zmianę. Wprowadzona w 2016 roku kampania Find Your Magic ma za zadanie radykalnie obalić męskie stereotypy i pomóc mężczyznom zwalczyć kompleksy, ułatwiając wyrażenie siebie. Promocję Polskiej odsłony kampanii wspierają znani mężczyźni, m.in. Wojciech Sosnowski, znany raper i dziennikarz (pseud. Sokół) – udzielając głosu do spotu reklamowego.